Die Bürgerbeteiligung ist Teil eines umfassenden Prozesses zur Entwicklung eines neuen Corporate Designs, das im Jahr 2026 den gesamten Außenauftritt des Landkreises modernisieren soll.
In Zeiten einer angespannten Haushaltslage haben sich Landrat und Pressestelle bewusst gegen den klassischen Weg einer kostenintensiven Ausschreibung bei großen Werbeagenturen entschieden. Stattdessen wurde ein innovativer Ansatz gewählt: Die Entwicklung des Corporate Designs erfolgt als Studentenprojekt in Zusammenarbeit mit der Bauhaus-Universität Weimar. Für das Projekt konnte Prof. Markus Weisbeck, Professur Grafikdesign an der Bauhaus Universität Weimar begeistert werden. Dieser vermittelte dem Landkreis schließlich den Kontakt mit dem Grafikdesign-Studenten Maximilian Falck, der das Projekt im Rahmen seiner Bachelorarbeit umsetzt. Im September 2025 verschaffte sich Herr Falck bei einer umfassenden Kreisbereisung, mit Stationen in Bad Langensalza, Mühlhausen, Schlotheim, Lengenfeld unterm Stein und am Baumkronenpfad im Hainich, einen persönlichen Eindruck von der Vielfalt des Landkreises. Durch diesen Ansatz konnten die Kosten für die Entwicklung deutlich reduziert werden, während gleichzeitig einem jungen Talent die Möglichkeit gegeben wird, praktische Erfahrungen zu sammeln. Maximilian Falck bringt bereits Erfahrung aus erfolgreichen Wettbewerben mit und gestaltete das neue Logo der Staatskapelle Weimar.
Hintergrund der Entscheidung zu einem Corporate Design ist die bislang fehlende einheitliche visuelle Linie des Landratsamtes. Derzeit existieren keine verbindlichen Gestaltungsrichtlinien für Logos, Farben oder Typografie. Stattdessen wird das Kreiswappen in Verbindung mit verschiedenen Wortmarken, grafische Umrisse sowie Kombinationen mit Schriftzügen und Logos – etwa der Welterberegion – parallel verwendet. Diese uneinheitliche Außendarstellung führt zu einer inkonsistenten Wahrnehmung und erschwert eine klare und professionelle Kommunikation nach innen und außen.
Zudem wirken viele bestehende Vorlagen und Materialien gestalterisch überholt und spiegeln weder die Modernität der Verwaltung noch die Vielfalt und Entwicklung des Landkreises angemessen wider.
Mit dem neuen Corporate Design soll sich das grundlegend ändern. Ziel ist es, eine klare visuelle Identität zu schaffen, die Tradition und Moderne verbindet, Wiedererkennbarkeit stärkt und den Landkreis als zukunftsfähige, bürgerortientierte Verwaltung positioniert. Neben einem neuen Logo umfasst das Konzept verbindliche Gestaltungsrichtlinien für Farben, Typografie, Bildsprache sowie Anwendungen in Print- und Digitalmedien. Das bisherige Wappen, das seit der Kreisgründung am 1. Juli 1994 verwendet wird, soll dabei weiterhin als offizielles Hoheitssymbol bestehen bleiben, jedoch in ein modernes und zeitgemäßes Logo für die Öffentlichkeitsarbeit ergänzt werden.
Das neue Logo orientiert sich bewusst am bestehenden Wappen und greift dessen historische Elemente auf, interpretiert diese jedoch grafisch reduziert und modern. Ein zentrales Element des neuen Corporate Designs ist die klare, reduzierte Grundform des Logos sowie die bewusst gewählte Farbgebung. Die grafische Konstruktion basiert auf den Anfangsbuchstaben „UHK“ für Unstrut-Hainich-Kreis, die nicht nur typografisch, sondern auch geometrisch miteinander verschmelzen. Aus dieser Kombination entsteht eine prägnante, wiedererkennbare Grundform, die gleichzeitig Stabilität und Struktur vermittelt. Die Aufteilung innerhalb des Logos greift dabei gestalterisch die regionale Baukultur auf: Die Linienführung orientiert sich an der Fachwerkarchitektur, die im Landkreis vielerorts das Ortsbild prägt und übersetzt diese in eine moderne, abstrahierte Formensprache. Ergänzt wird diese Gestaltung durch eine klare farbliche Codierung: Das sogenannte „Hainichgrün“ steht für die einzigartige Naturlandschaft des Nationalparks und die grüne, landwirtschaftliche Prägung der Region, während das „Unstrutblau“ die namensgebende Unstrut symbolisiert, die den Landkreis durchzieht und verbindet. In der Kombination entsteht so ein visuelles System, das die zentralen geografischen und kulturellen Merkmale des Unstrut-Hainich-Kreises aufgreift und in eine zeitgemäße, einheitliche Gestaltung überführt.
Insgesamt wurden drei unterschiedliche Entwurfsrichtungen entwickelt: eine grafische, eine gezeichnete sowie eine minimalistische Variante. Diese Entwürfe stehen nun im Mittelpunkt der Bürgerabstimmung
Zur Abstimmung gelangen Sie hier: https://www.umfrageonline.com/c/spwzw7vf
Abgestimmt werden kann bis zum 28. April 2026.
„Wir freuen uns ausdrücklich über eine rege Beteiligung der Bürgerinnen und Bürger an diesem Prozess. Ein Corporate Design ist immer auch mit unterschiedlichen, kritischen Meinungen verbunden – dessen sind wir uns bewusst. Umso wichtiger ist es uns, die Menschen im Landkreis mit einzubeziehen und Vertrauen in diesen Weg zu schaffen. Es wird neu, es wird anders, aber es wird gut.“, betont Landrat Thomas Ahke.
Die Abstimmung ist online möglich. Bürgerinnen und Bürger sind eingeladen, unter dem bereitgestellten Link ihren Favoriten auszuwählen und damit an der zukünftigen Außendarstellung ihres Landkreises mitzuwirken. Nach Abschluss der Befragung wird die finale Variante auf Basis der Ergebnisse nochmals präzise ausgearbeitet und finalisiert.
Das finale Corporate Design wird voraussichtlich im Juni 2026 vorgestellt. Neben dem Logo umfasst es ein vollständiges Designsystem mit klaren Gestaltungsregeln, Vorlagen und Anwendungsbeispielen. Weitere Inhalte und gestalterische Elemente bleiben bis zur offiziellen Präsentation bewusst noch unter Verschluss.
Mit dem neuen Corporate Design verfolgt der Unstrut-Hainich-Kreis ein klares Ziel: eine starke, moderne und zugleich identitätsstiftende Marke zu schaffen, die die Besonderheiten der Region sichtbar macht und den Landkreis auch künftig klar und professionell positioniert.
